למה אין במבה שוש?
בשנים האחרונות, מותג "במבה" הפך לחלק בלתי נפרד מהתרבות הישראלית. עם זאת, היה פעם מוצר שכבר זכה לפופולריות רבה, אך כיום הוא כמעט ונשכח – במבה שוש. אז למה אין במבה שוש יותר? האם היא באמת הפסידה בקרב הטעמים או שהיעדרותה היא תוצאה של סיבות אחרות? בואו נצא למסע על פני המותג ששמר על מעמדו עם המוצר הידוע, ונתחקה אחר סוד נעלמה של במבה שוש.
מהי במבה שוש?
במבה שוש היא חטיף חטיף מושקע, עם טעם ייחודי של חמאת בוטנים ושוקולד מריר. היא הוצגה לראשונה בשנות ה-90 והצליחה למשוך קהל יעד רחב, גברים, נשים וילדים כאחד. כל ביס בחטיף הזה היה שילוב של מתיקות ומליחות, אך משהו במוצר הזה לא הצליח להחזיק מעמד על המדפים.
הכישלון או הצלחה?
כאשר מדובר במותגים, ישנם כמה מרכיבים שיכולים להצליח או להיכשל. בואו נבין מה גרם לכך שבמבה שוש נעלמה:
- תחרות גוברת: בשוק החטיפים, תחרות היא עמידה על קוצים. חברות רבות מציעות מגוון מוצרים מדהימים, ובמבה שוש לא הצליחה להתבלט.
- העדפות צרכניות: בעשור האחרון, העדפות הצרכנים השתנו. יותר ויותר אנשים פונים למוצרים בריאים וללא חומרים משמרים.
- מיתוג לא ברור: המיתוג של במבה שוש לא הצליח למשוך את תשומת הלב של הקהל. האם זה חטיף לילדים או מבוגרים? את המענה לשאלה הזאת קשה היה למצוא.
מה קרה לבמבה שוש?
במבה שוש עזבה את המדפים, והשאלה היא למה? האם יש מאחורי ההחלטה הזו סיבה מסוימת או פשוט חוסר עניין? ככל הנראה, מדובר בקומבינציה של סיבות שהובילה לאי-תחייה של המוצר הזה. להלן כמה מחשבות על הנושא:
בתחום התחרות)
תחרות היא לא תמיד אויב, אך בשוק החטיפים היא בלתי נמנעת. חברות רבות משיקות מוצרים חדשים ומרעננים מדי שנה, ובמבה שוש, שלא היה לה יתרון מובהק, נפלה בין הכיסאות.
הצרכנים משתנים
בהתאם למחקרים האחרונים, הצרכנים כיום מעריכים מוצרים בריאים יותר. המתיקות של במבה שוש לא הייתה מספיק אטרקטיבית בעידן שבו אנשים מחפשים את המינימום של קלוריות כי מה לעשות, כולנו רוצים להיכנס לשמלה האהובה עלינו.
מיתוג ומסרים
כאשר מוצר מתיש ובעיקר לא מצליח לספק תשובות ברורות על מה שהוא והחוויות שהוא מציע, קל מאוד שהוא יתפוגג בקול דממה.
למה זה שווה לנו?
אני שואל אתכם, מה היה קורה אילו במבה שוש הייתה מזערית? האם זה היה יכול לשנות את חוויית השוק? אולי אם היו משקיעים יותר במיתוג וגישה חברתית, כעת היינו מדברים על חטיף בטעם שוקולד מחמאת בוטנים בצורה אחרת לגמרי.
האם נשאר מקום לחזרה?
נראה כי התרבות האומרת "חטיף לא מונח" צריכה לחזור אחורה ולתכנן מחדש את מהות החטיף ומה הוא מצליח להציע ללקוחותיו. אולי בעתיד נשמע על חזרת במבה שוש או על גרסה חדשה שהיא "הבמבה של פעם" בגרסה בריאה יותר!
סיכום: במבה שוש – היסטוריה או עתיד?
לסיכום, נעלמה של במבה שוש היא דוגמה מצוינת לאופן שבו השוק יכול לשנות את התנהלות המוצרים הפופולריים. אנו עדים לתמורות רבות ובתוך כל זה, אין ספק שהמותג לא גמור. אם במבה שוש תמצא דרך לחזור אלינו – מי יודע, אולי היא תצליח לשדרג את מעמדנו כחובבי החטיפים! אז בפעם הבאה כשאתם בוחרים חטיף, תזכרו – במבה שוש אולי לא כאן, אבל למי לדעתכם צפויה להיות ההפתעה הבאה?
